Inghesuiala pe piata radio din…Targoviste by Bogdan Ciuclaru

Ultimul venit: Itsy-Bitsy

- studiu de caz -

Se face aproape un an de cand am schimbat zona media din Targoviste cu cea din Bucuresti iar orasul pe care l-am lasat in urma se incapataneaza sa ramana un fenomen. Si-aici, ca in toata tara, combinatia media-politic, se comporta precum duetul sau mixul daca vreti, dintre alimentele din magazine si e-urile aferente. Este hrana pentru toata lumea asadar si mai mult decat atat concentratia de media&politic pe cap de locuitor in Targoviste este cu mult peste limita admisa si indraznesc sa spun ca e si un pic toxica. Tot ceea ce inseamna balci politic de provincie se completeaza cu informatii despre comedia si drama nationala si evident totul se imparte la aproximativ 80.000 de locuitori.

« Slava Domnului ca la Radio cei mai multi pariaza pe muzica »

In Targoviste eterul este mai inghesuit ca niciodata. Nici in Capitala nu e asa imbulzeala pe fm caci cerul e mai mare si este, ca sa zic asa, si multime de oameni suficient de mare ca sa absoarba emisiile radio. Acum in orasul in care s-a reusit impuscarea lui Ceausescu si din cate imi amintesc ( dar nu garantez) nasterea lui Cornel Dinu emit in jur de 10 radiouri, al 11-lea fiind pe teava. (locale : whitefm, radio d, minisat, puls fm si elemente cotropitoare : kiss fm, magic fm, national fm, pro fm, infopro, radio guerrilla)

Ultimul care va sosi cu gand sa-si infiga antenele pe langa Turnul Chindiei va fi radio Itsy-Bitsy si nu va avea probleme la aterizare caci asa cum il da in vileag si numele este bine targetat si nisat de la concepere si pana la producere de emisie…

Sa recapitulam si sa aprofundam : Avem un oras cu 80.000 de suflete in care 7 retele vor tropai in eter provocand in mod cert o unda seismica ( la figurat fireste) numai buna de zgaltait subreda stabilitate in piata a radioului local.

De fapt in lupta pentru audienta, deocamdata doar un local pretinde ca ar avea forta dar si-aici rezistenta inca nu a fost deocamdata masurata caci meciurile retea-local sunt, repet deocamdata amicale. Localul este precum morcovul cu radacina pivotanta adanc infipta in viata comunitatii dar si in banii de publicitate ai micilor comercianti. Radioul cel mare cu fratiori multi in tara si cu tata smecher si cu bani la Bucuresti are o atitudine concilianta. Lasa tuturor senzatia ca a venit in deplasare doar cu gandul « sa se-auda » si nu sa faca bani din piata saraca a zonei. Observatia de la final este partial adevarata caci multi intreprinzatori ai urbei par tentati sa-si faca imagine la afacere dandu-se on-air cu aia mari si tarife mici. Avem deci si mici scantei, pregatite la o adica, pentru o apriga disputa.

La prima vedere cel mai mare castig din afacerea « 11 radiouri », *adica 11 statii radio, la 80.000 de oameni din Targovise, s-ar resimti in urechea ascultatorului care, iata, datorita economiei de piata si cna-ului, are de unde alege.

Pe de alta parte, intrecerea din Targoviste pare ca un meci de liga a treia cu mai mult de jumatate din tribune goale ori neconstruite. Sa presupunem prin tehnica apelului la intuitie si experienta ca in judetul Dambovita, intr-o zi, sunt cel putin 100.000 de mii de oameni ascultatori de radio.*deci unul din 5 damboviteni isi prinde urechea la aparat ! Asta ar insemna cam o statie radio la 10.000 de ascultatori. Si-acum cu cifrele in fata ochilor sa ne punem in locul agentiilor de publicitate si rezolvam problema dozari efortului financiar pentru afisarea pe radio…Hmmm, grea problema ! Pe cine pariezi ? Pe o retea nationala, concurata in aceeasi urbe de alte 6-7 sau pe un local umbrit de tot atatea retele ?

Si inca o tema de discutie : cu ce reteta il mai agati pe ascultator/cumparator de publicitate daca vrei sa dai lovitura chiar si pe o piata mica cum e cea din Targoviste. Felia mica de cascaval, mai spun inca o data, pare sa nu atraga toate retelele. Kiss insa are pofte si la feli mici si indraznesc sa cred ca musca destul de aprig. Posturile locale merg pentru supravietuire la doua capete si se sustin cand pe piciorul politic, ( cam plin de venin ), cand pe piciorul cel sanatos al publicitatii din piata. Revin la ultima intrebare, cu ce ademenesti publicul, de fapt pe cine vrei public, si cat sa fie el ca numar. Pentru statii precum kiss ecuatia pare simpla : cat mai mult, din segmentul tinerilor dinamici, pentru guerrilla tinta este segmentul premium, pentru infopro sa zicem zona adult iar pentru magic si national paleta este cred usor comfuza amestecul fiind din public feminin si din oameni trecuti de 30 de ani. Si ultimul jucator din mica urbe Itsy-Bitsy se pare ca este cel mai bine pozitionat si isi cunoaste la fel de bine prada : copiii sub 15 ani si parintii acestora, suficient de mult dusi la scoala si eventual si cu servici bun incat sa nu se piarda in multimea consumatorilor hit-radio. Bun si pentru local ce mai ramane ? Ramane segmentul celor atasati de viata comunitatii, raman tinerii care ghicesc formatul muzical ca fiind asemanator cu doleantele lor si evident, personajele din zona politica-administrativa care vor sa auda si sa se auda la cate o agapa, o dezbatere, o sedinta sa o sesiune de pupaturi in universala piata a independentei.

p.s. UNDE DAI SI UNDE SE AUDE!